Sponsoring leicht gemacht

Unter Sponsoring versteht man die Zuwendung von Finanzmitteln, Sach- ('Value in kind') und/oder Dienstleistungen durch Unternehmen oder Private (Sponsoren) an eine Einzelperson, eine Gruppe von Personen, Organisationen oder Institutionen (Gesponserte) gegen die Gewährung von Rechten zur kommunikativen Nutzung von Projekten, Personen, der Organisation, der Institution und/oder Aktivitäten des Gesponserten auf der Basis einer vertraglichen Vereinbarung (Sponsorship), mit der regelmäßig auch eigene (unternehmensbezogene) Ziele verfolgt werden.

Sponsoring wird von Unternehmen (den Sponsoren) zum Zweck des Marketing, der Kommunikation und insbesondere der Kommunikationspolitik betrieben. Neben der Förderung des Empfängers gilt als Ziel, auf das eigene Unternehmen aufmerksam zu machen. Sponsoring wird von Unternehmen, den Sponsoren, als Marketinginstrument genutzt und ist Teil der Öffentlichkeitsarbeit und der Werbung, oft auch der grundsätzlichen Unternehmenspolitik.

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