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Nachhaltig werben - rechtliche Risiken erkennen und Green Claims richtig einsetzen.
Dürfen Unternehmen ihre Produkte noch als 'umweltfreundlich', 'nachhaltig' oder 'klimaneutral' bewerben?
Seit 27. September 2026 gelten in Österreich neue Regeln für Umwelt- und Nachhaltigkeitswerbung. Die neuen EmpCo-Regeln im österreichischen UWG stellen Unternehmen vor konkrete Herausforderungen. Welche Green Claims sind zulässig? Welche Nachweise sind erforderlich? Und wie lässt sich Greenwashing vermeiden?
In diesem praxisorientierten Workshop lernen Sie, kritische Werbeaussagen zu erkennen, Green Claims zu überprüfen und Nachhaltigkeitsleistungen glaubwürdig zu kommunizieren. Ihr Praxisplus: Bringen Sie eigene Green Claims mit und entwickeln Sie konkrete Verbesserungsvorschläge für Ihre Nachhaltigkeitswerbung.
Welche Informationen und Nachweise erforderlich sein können
Wie Aussageumfang und tatsächliche Umweltleistung zusammenpassen müssen
Problematische Formulierungen analysieren und überarbeiten
4. Klimaneutralität, Nachhaltigkeitssiegel und Zukunftsversprechen
Aussagen zu CO2-Neutralität und Klimakompensation
Anforderungen an Aussagen über zukünftige Umweltleistungen
Staatliche und zertifizierte Nachhaltigkeitssiegel
Risiken selbst entwickelter Umweltlabels
5. Praxisworkshop: Green Claims prüfen und verbessern
Eigene und beispielhafte Nachhaltigkeitsaussagen anhand konkreter Prüfkriterien beurteilen
Problematische Formulierungen erkennen und Alternativen entwickeln
Erforderliche Nachweise und offene Fragen identifizieren
Maßnahmen zur Überprüfung der eigenen Nachhaltigkeitskommunikation ableiten
Praxisnah lernen – direkt im Unternehmen anwenden
Der eintägige Workshop verbindet die aktuellen rechtlichen Anforderungen mit konkreten Beispielen aus der österreichischen Unternehmenspraxis. Sie überprüfen Green Claims, entwickeln Verbesserungsvorschläge und erhalten praktische Kriterien für Ihre künftige Nachhaltigkeitskommunikation.
Zielgruppe
Die EmpCo-Schulung richtet sich insbesondere an:
Marketing-, Werbe- und Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen,
Mitarbeitende und Führungskräfte von Werbe-, PR- und Kommunikationsagenturen,
Nachhaltigkeits- und ESG-Verantwortliche,
Verantwortliche für Produktkommunikation, Verpackungsgestaltung und Markenmanagement,
Compliance- und Qualitätsverantwortliche mit Bezug zu Nachhaltigkeitskommunikation,
Unternehmerinnen und Unternehmer, die Umwelt- und Nachhaltigkeitsleistungen glaubwürdig und nachvollziehbar kommunizieren möchten.
Vorkenntnisse sind nicht erforderlich. Der Workshop eignet sich für alle, die Green Claims erstellen, beurteilen oder freigeben.
Hinweis
Ihr Praxisplus: Bringen Sie eigene Green Claims aus Ihrem Unternehmen mit! Sie überprüfen diese anhand konkreter Kriterien und entwickeln erste Ansätze für eine rechtlich weniger riskante und glaubwürdige Formulierung.
Seminarleitung
Jasmin Ebner, MSc
Jasmin Ebner ist seit 24 Jahren Unternehmerin und zertifizierte ESG-Expertin (ISO 17024). Sie begleitet mit ihrer langjährigen Erfahrung Unternehmen in der Umsetzung von Nachhaltigkeit sowie bei der Erstellung von Nachhaltigkeitsberichten.
Sie ist Autorin des Buches "GAME CHANGER Nachhaltigkeit" und Mitbegründerin der ESG-Schmiede, Obfrau des gemeinnützigen Vereins Nachhaltigkeitsclub Salzburg und leitet seit 4 Jahren am WIFI Salzburg die Nachhaltigkeitsakademie sowie den Diplomlehrgang Nachhaltigkeitsmanagement.
FAQ
Die neuen Bestimmungen zur Umwelt- und Nachhaltigkeitswerbung sind in Österreich seit 27. September 2026 anzuwenden. Wesentliche Vorgaben der EmpCo-Richtlinie wurden dazu in das österreichische UWG übernommen.
Besondere Aufmerksamkeit benötigen allgemeine Aussagen wie „nachhaltig“, „umweltfreundlich“, „grün“ oder „ökologisch“, produktbezogene Klimaaussagen wie „klimaneutral“ oder „CO2-neutral“, Nachhaltigkeitssiegel sowie Aussagen über zukünftige Umweltleistungen.
Unternehmen sollten insbesondere Websites, Online-Shops, Social-Media-Auftritte, Verpackungen, Werbeanzeigen, Kataloge sowie Produkt- und Dienstleistungsbeschreibungen überprüfen.
Ja. Der Schwerpunkt liegt auf konkreten Green Claims, österreichischen Praxisfällen und Übungen. Sie lernen nicht nur die rechtlichen Grundlagen kennen, sondern wenden diese unmittelbar auf typische Situationen aus Marketing und Unternehmenskommunikation an.
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Kursnummer: 11085016
300,00 EUR Kursnummer: 11085016
