Online Marketing Ausbildung: Diplomlehrgang zum Online Marketing Manager

Wie wird erfolgreiches Social Media Marketing für Unternehmen geplant, umgesetzt, analysiert und weiterentwickelt? In diesem Modul erlernen Sie alle wichtigen Techniken zeitgemäßen Social Media Marketings.

• Potenziale des Social Media Marketings
• Unternehmenseinbindung
• Zielgruppendefinition
• Kanalplanung- und mix
• Contentplanung
• Digitale Reputation
• Monitoring und Controlling
• Planung Social Media Strategie

In diesem Lernmodul erhalten Sie eine Einführung in die rechtlichen Rahmenbedingungen des Online Marketings.

• Rechtliche Rahmenbedingungen
• Rechtliche Anforderungen an Online Shops (u.a. Verwendung AGB, Regelungen über Fernabsatz)
• Erheben, Verarbeiten und Nutzen von Kundendaten
• Möglichkeiten und Grenzen von Kundenbindungsmaßnahmen (u.a. CRM im E-Commerce, Beurteilung elektronischer Newsletter, BDSG)
• Aufsicht und Sanktionsmechanismen (u.a. betrieblicher Datenschutzbeauftragter, Aufsichtsbehörden)

Erlernen Sie aktuelles Wissen zu On- und Offpage Optimierung. Welche Rankingfaktoren und Suchmaschinen-Algorithmen sind relevant? Sie erlernen außerdem den Umgang mit SEO-Software.

• OnPage aktuell (u.a. Rankingfaktoren, WDF*IDF, Pinguin & Panda)
• OffPage aktuell
• Software (onpage.org - Funktionsweise und Nutzung)
• Toolgetriebene Arbeit

In diesem Modul erlernen Sie wichtige Fähigkeiten zur Arbeit mit Analyse-Software. Datenbasis und Erfolgsmessung sind wichtige Elemente im Online Marketing, die Sie in diesem Themenkomplex erlernen können.

• Google Analytics (u.a. Einbinden, Interpretation der Daten, Tracking)
• XOVI (u.a. Projekte anlegen, Erstellen von Berichten, Praxisbeispiele)
• onPage.org (u.a. Benutzen der Software, Praxisbeispiele)

Für Online Marketing Manager ist Google Ads Werbung eine wichtige Säule Ihrer Arbeit. Im dazugehörigen Lernmodul erfahren Sie alles zu Kampagnen-Management und Ads in der Praxis.

• Voraussetzungen für eine erfolgreiche Kampagne (u.a. Kennzahlen, Anzeigenformate, Such- und Displaynetzwerk)
• Ads in der Praxis (u.a. Anmeldung, Kampagnen erstellen, Controlling)

Wie können Händlerportale im Online Marketing erfolgreich integriert werden? In diesem Lernmodul werden Wissen zu Händlerportalen, Preismanagement und Techniken des Improvements vermittelt.

• Händlerportale (B2B & B2C)
• Preis- und Produktsuchmaschinen
• Preismanagement (u.a. Rechtliche, Kaufmännische und Technische Aspekte)
• Denkansätze (u.a. Preisoptimierung, Produktoptimierung)

Welche Vor- und Nachteile bietet Google AdSense? In diesem Lernmodul tauchen Sie tief in die Arbeit mit Google AdSense ein.

• Funktionsweise, Einrichtung und Nutzen
• Anzeigenblöcke, -typen, -designs und -größen
• AdSense Konto verwalten und Anzeigen einrichten
• Testen, Auswerten und Optimieren
• Vor- und Nachteile von Google AdSense

Was genau ist Affiliate Marketing? Für welche Marketingstrategien ist Affiliate Marketing geeignet? Im Berufsalltag eines Online Marketing Managers können sich diese Fragen stellen. Mit dem Wissen aus diesem Lernmodul sind Sie darauf bestens vorbereitet.

• Affiliate Marketing - Was ist das?
• Affiliate Geschäftsmodelle, Netzwerke, technische Aspekte
• Affiliate Marketing für Werbetreibende und Publisher

Markenkommunikation und Imagebildung sind wichtige Eckpfeiler in Kommunikationsstrategien. Als angehender Online Marketing Manager werden Sie in diesem Lernmodul mit diesen Themen vertraut gemacht.

• Markenkommunikation (u.a. Imagebildung, Bekanntmachung, interne Kommunikation)
• E-Mail Marketing (u.a. Permission Marketing, Landingpage, E-Mail Design)
• Presse und Meinungsbilder (u.a. Online Pressearbeit, Presseversand)
• Webblogs (u.a. Corporate Blogs, Blogsoftware, RSS)
• Virales Marketing (u.a. Empfehlungsmarketing, Seeding, YouTube)

Die Bedeutung mobiler Endgeräte steigt immer weiter. Deshalb müssen MitarbeiterInnen im Online Marketing Techniken des Mobile Marketings beherrschen.

• Status Quo Marketing
• Mobile Marketing in der Theorie und Praxis (u.a. Strategien, Kampagnen planen und umsetzen)
• Arbeit mit einem Partnerprogramm
• Conversion Optimierung
• Sie erlernen die Grundlagen der Conversion Optimierung: Von der richtigen Zielgruppenansprache bis zu Tools und Strategien der Conversion Optimierung.
• Zielgruppenansprache, Verkaufspsychologie
• Benutzerführung

• Zielorientierte Präsentation von Produkten und Dienstleistungen
• Einsatz von Conversion Elementen (Bildern, Design, etc.)
• Optimierungspotenziale im Bestellprozess
• Tools und Strategien zur Conversion Optimierung

Videos als Content im Online Marketing gewinnen zunehmend an Bedeutung. Damit Sie als Online Marketing Manager darauf optimal vorbereitet sind, erlernen Sie in diesem Lernmodul wichtiges Grundwissen zu Video Optimierung.

• Online-Videos als Marketinginstrument
• Zielgruppenansprache durch Emotionen und Authentizität
• Technische Voraussetzungen für Online-Videos
• Günstige Produktionsmöglichkeiten für KMU
• Gezielter Einsatz von Werbebotschaften
• Rankingfaktoren; Suchmaschinenoptimierung